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Knowledge BaseKXB: Communiqués de Presse |
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Traduction et Interprétations des Termes Stratégiques des Communiqués de Presses :
Source : Morning Meeting Matinale du vendredi 19 mai 2023, Zone Bourse
Après vous avoir farci le crâne avec ces commentaires psychologico-économiques, passons à notre paragraphe plus léger du vendredi, consacré cette semaine aux mots galvaudés dans la communication financière. Comme dans d'autres domaines, certains termes sont à la mode en bourse quand il s'agit d'appeler un chat un chien. Il n'y a qu'à regarder les pages principales des sociétés cotées pour s'en rendre compte : elles travaillent toutes à un plus bel avenir pour l'humanité et à la préservation des ressources de la planète. J’avais déjà fait un quizz cette année sur l'escroquerie intellectuelle des phrases d'accroche de certaines entreprises pour décrire leur activité. Mais ce matin, nous allons parler de quelques mots galvaudés utilisés dans les communiqués de presse. J'avais déjà décrypté ici trois annonces de sociétés plutôt amusantes, mais j'attire cette fois votre attention sur cinq mots ou expressions fourre-tout de l'époque :
Ø Attention danger, il parait que tout va bien :
Après vous avoir farci le crâne avec ces commentaires psychologico-économiques, passons à notre paragraphe plus léger du vendredi, consacré cette semaine aux mots galvaudés dans la communication financière. Comme dans d'autres domaines, certains termes sont à la mode en bourse quand il s'agit d'appeler un chat un chien. Il n'y a qu'à regarder les pages principales des sociétés cotées pour s'en rendre compte : elles travaillent toutes à un plus bel avenir pour l'humanité et à la préservation des ressources de la planète. J’avais déjà fait un quizz cette année sur l'escroquerie intellectuelle des phrases d'accroche de certaines entreprises pour décrire leur activité. Mais ce matin, nous allons parler de quelques mots galvaudés utilisés dans les communiqués de presse. J'avais déjà décrypté ici trois annonces de sociétés plutôt amusantes, mais j'attire cette fois votre attention sur cinq mots ou expressions fourre-tout de l'époque :
Ø Attention danger, il parait que tout va bien :
- "Stratégique". Ce terme tapisse les communiqués. Par définition, le terme "contrat" n'existe que chez les communicants has been. On lui préfèrera "accord stratégique", plus cossu. Même topo pour le partenariat. Le partenariat est "stratégique". Si ce n'est pas le cas, c'est que c'est vraiment un partenariat de troisième zone. Un partenariat stratégique entretient le mystère sur de grandes choses à venir, même quand c'est un vulgaire contrat.
- "Nouveau" / "Nouvelle". Là encore, il s'agit de marquer une sorte d'exclusivité. On peut rencontrer une "nouvelle période de croissance", un "nouveau contrat" ou, si vous avez bien suivi, le fin du fin : un nouvel accord stratégique. L'idée est de montrer que la société est blasée à force de signer des contrats, des accords ou quoi que ce soit d'autre. Ça marche aussi avec les titres de communiqués de résultats. Une "nouvelle année de croissance", c'est quand même plus guindé qu'une simple "année de croissance".
- "Historique". C'est un peu la version du dessus de "stratégique". D'ailleurs, on a parfois des événements qui sont à la fois stratégiques et historiques. Globalement quand il s'agit pour une société de montrer ses muscles, le terme historique est utilisé à toutes les sauces. J'avoue ne pas avoir croisé de "nouvel accord stratégique historique", mais il ne faut pas perdre espoir.
- "De transition". On quitte les superlatifs pour le vocabulaire de l'atténuation. Si vous croisez "de transition" dans un communiqué, c'est une lumière rouge qui s'allume. On a des "exercices de transition" ou "des périodes de transition". Clairement, ça veut dire "on a raté nos objectifs donc ce qu'on a prévu arrivera peut-être, mais plus tard, voire jamais".
- "Fait le point". Quand une entreprise inclut le terme "fait le point" dans un titre de communiqué, c'est qu'elle a une mauvaise nouvelle à annoncer. Si l'entreprise Bidule a un gros contrat à annoncer, elle dira "Bidule signe un nouvel accord historique avec Machin". En revanche si elle écrit "Bidule fait le point sur son accord avec Machin", attendez-vous à ce que quelque chose cloche.
- Je passe sur les termes durable, vert et toute la sémantique environnementale, parce qu'une simple chronique ne suffirait pas à dire suffisamment de mal.
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